先日、note でこんな記事を書いた。
自宅の1階が酒屋だったらいいのに」が実現するまでのパワーポイント。
成功するまで企画をし続けた内容で、大きな反響があった。
企画とは何か？
その答えは人それぞれだろうが、僕はクリエーティブの総合格闘技のようなものだと考えている。
そこにはデザインやアートの視点も必要だし、ロジックやビジネスの視点も必要だ。
それらを掛け合わせながら「人を動かす仕掛け」をつくっていく。
企画は掛け算であり、総合格闘技だ。
それ故に企画力の本質には「割り算」も必要だと考えている。
企画の割り算とは何か？
例えば、先ほどのお酒の企画で考える。
チームで色々と考えた結果、こんな企画にたどり着いたとする。
この企画が「いいね！」となったとしても、これは複数の要素で構成されていることを見抜く必要がある。
色分けしてみるとよくわかる。
この企画が「いいね！」と感じられた要因は
・ターゲット設定が「いいね！」
・異業種コラボが「いいね！』
・お酒のフレグランスが「いいね！」
・酒蔵を巻き込んだのが「いいね！」
・スタンプラリー的な発想が「いいね！」
これらのどれだろうか？
一括りに「ぜんぶ！」と言ってしまうのは思考停止だ。
少なくともその優先順位をチームで合意形成しないと、実現に向かう際にどんどん企画が崩れていく。
この掛け算と割り算を繰り返すことが、企画のポイントだったりする。
