コーポレートブランディング支援を行う株式会社揚羽は、2023年7月〜9月の期間で2025年新卒入社予定の大学生を対象に「25卒夏 就活生調査」を実施した。
以下、プレスリリースより引用。
本調査では、企業の魅力因子である「業界・個社・仕事・環境・人/社風」の5つの軸について合計25項目の質問（項目は下図参照）を設定し、回答者が任意で選択した企業に対するイメージについて「まったく思わない」から「とても思う」の4段階で集計。
また、上記25項目のうち「回答者が就職活動において重視している項目5つ」の回答から、就職活動中の学生が『企業を選択する上で重要だと考える要素』（以下、重視項目）を調査しました。
○“働き方・社風重視”の文系、“成長性に注目”の理系
下図は回答者を文系学部所属・理系学部所属に分け集計した、重視項目の回答率の比較です。回答率が高い項目ほど、より多くの学生が企業を選ぶ際に重要だと考える要素です。
文系学生において、理系学生に比べ回答率が高い項目は「⑲仕事と生活のバランスが優れている（37%、差分9%）」、「⑬飽きのこない奥深さのある仕事が得られる（20% 、差分7%）」、「㉔会社の社風に好感が持てる（13%、差分5%）」でした。また、同時期に実施した学生への定性調査では『社風や人はかなり大事』『サポート体制がしっかりしている企業で働きたい』という声が聞かれました。7-9月期の文系学生は「働き方や社風」に関する情報を重要視する傾向がありそうです。
一方、理系学生において文系学生に比べ回答率が高い項目は、「⑤世の中になくてはならないビジネスを行っている（36%、差分8％）」「①成長が見込めるビジネスを行っている（47％、差分6%）」や「②世の中に新たな価値を生み出している（40%、差分4%）」となりました。定性調査では『将来性があまりないと聞いた業界は選択肢から外している』という声があったことからも、7-9月期の理系学生は「業界やビジネスの成長性、有益性」を重視する傾向がうかがえます。
○マクロからミクロな視点へ、個々の会社や仕事に注目集まる
下図は、2023年4〜5月に実施した「25卒春 就活生調査」と今回の調査の、重視項目の回答率を比較した結果です。0%を基準に、回答率が高い項目は春より重視傾向が強まり、低い項目は春より重視傾向が弱まったことを示します。
全体的に「業界」に関する項目重視が薄まり、「個社」「環境」「人/社風」に関する項目を重視する傾向が強まりました。就職活動序盤に業界への理解を深めた学生が、夏のインターンシップ参加などを経て、働き方や人/社風に関する情報収集を始めていることがうかがえます。
文系・理系という属性や、就職活動時期により学生の興味関心は変化します。今後、秋/冬のインターンシップや会社説明会など採用活動が本格化する中、各社は学生が求める情報を把握し、適切なコミュニケーションをとることが重要となります。
弊社では、本調査を年4回、定期的に実施しています。また、重視項目の他、企業ブランドイメージも集計しております。調査の詳細、業界別・企業別での調査結果をお求めの方は下記フォームよりお気軽にお問い合わせください。
https://www.ageha.tv/contact/request/#top
調査概要
25卒夏 就活生調査
調査期間：2023年7月13日～2023年9月30日
調査方法：ウェブアンケート調査 ※BiZMiL SURVEY（ビズミルサーベイ）による
調査対象：「インターンシップガイド」（日本最大級のインターンシップ検索サイト https://internshipguide.jp/）に登録する2025年卒業予定者（2025年新卒入社予定者）
有効回答数：4,563件
有効回答人数：810名
◆株式会社揚羽について
代表者：代表取締役社長 湊剛宏
所在地：〒104-0032 東京都中央区八丁堀2丁目12-7 ユニデンビル3F
設立：2001年8月
事業内容：ブランディング支援全般
支援領域：
コーポレートブランディング
パーパスブランディング
サステナビリティブランディング
採用ブランディング
インナーブランディング
アウターブランディング
商品・サービスブランディング 等
ブランディングにおけるコンサルテーション、クリエイティブ、ソリューションまで一気通貫できるパートナーとしてご支援をしてまいります
資本金：2億7899万円（2023年9月30日時点）
URL：https://www.ageha.tv/
